L’Acchiappa Mooncake è un concorso indetto dal gruppo Barilla tramite il brand Pan di Stelle, mirato a coinvolgere attivamente la propria clientela attraverso l’esplorazione del contesto territoriale in chiave ludica.
Il concorso, commissionato da Imille ed In vigore dal 2 Aprile al 31 Maggio 2012, strutturato come una caccia al tesoro, invita l’utente a trovare e fotografare i mooncake sparsi virtualmente nelle maggiori città italiane, utilizzando il proprio smartphone come localizzatore. Per partecipare al contest è sufficiente scaricare l’app Pan di Stelle Acchiappa Mooncake dall’app store o google play. La mobile app permette all’utente di scovare i mooncake, visibili solo attraverso l’applicazione, e fotografare il gustoso snack in versione digitale per accumulare punti, scalare la classifica e vincere i premi in palio. Al termine del concorso, il giocatore che ha totalizzato il punteggio migliore ha diritto al premio finale, un voucher dal valore di 10000€ da investire per organizzare il viaggio dei propri sogni.
Il progetto combina efficacemente le dinamiche della gamification e della realtà aumentata, sfruttando i vantaggi di una comunicazione basata sugli user generated content e grazie a questa sinergia raggiunge l'obiettivo di generare un interesse attivo nei numerosi partecipanti.
Il gruppo Barilla attraverso il suo iconico marchio, riconosce la centralità del cliente-consumatore e lo coinvolge in una trascinante e divertente attività esperienziale che si realizza nel trait d’union tra mondo fisico e realtà virtuale.
